京东全球购签下利物浦，卡位跨境电商体育大市场
文|柳华芳
从迈克尔·欧文到杰拉德，从贝斯特斯到渣叔克洛普，在我的足球记忆里，利物浦的红色永远激情四射，利物浦在中国球迷里的人气指数比肩曼联和阿森纳，英超豪门的魅力永远让人着迷。
在渣叔入主利物浦之后，利物浦迎来了激情变革，华丽的攻势足球让人赏心悦目，球迷文化更是热烈似火，安菲尔德球场的每一个夜晚都是球迷的节日。
如今，巴西奥运会将至，众多体育球队成为跨境电商和体育媒体们争抢的对象，此时京东全球购带来了一个好消息：利物浦官方海外旗舰店落户京东全球购，中国的利物浦球迷们可以足不出户买到正版利物浦球衣、装备和各种纪念品了，更有机会亲临安菲尔德球场观看利物浦的精彩表演。
百年利物浦，英超豪门遇上跨境电商
作为一家百年俱乐部，利物浦有超级人气的球迷基础，此番通过电商公司EZshopnet落户京东全球购，将面向中国球迷销售球服和利物浦标识的足球运动周边产品。
利物浦旗舰店不仅会销售球衣和足球周边产品，还会推出低价促销、球迷互动、签名贺卡等趣味活动，带动球迷参与，购买主场球服的球迷还有机会赢得去利物浦的旅行。
过去，中国市场上有很多利物浦球衣，但是，假货居多，这也一定程度上阻碍了很多英超球队进军中国市场。如今，百年豪门遇上了京东全球购，京东以正品行货而取得成功，京东全球购更是在全球获得了好评和赞誉，正版利物浦球衣从此可以直达中国球迷的手中。
奥运卡位，体育卡位，签约利物浦意义重大
2016是奥运年，众跨境电商纷纷签约体育队，而奥运是短期赛事，更有生命力的体育赛事是英超。京东全球购签约利物浦，是卡位奥运ri，更是卡位体育和卡位足球，也会为其他世界豪门登录京东全球购做了样板工程。
利物浦是第一支登陆京东全球购的英超球队，为庆祝开店，利物浦带来了2016-2017年New Balance新款定制版球衣，并以此作为京东全球购首发单品，并推出一系列专供产品。利物浦向中国球迷们显示了很大的诚意，即便身在地球另一端，足球的快乐都连接了热爱生活的人们。
利物浦看中了京东对假货零容忍的品质坚守，也看中了消费升级的中国足球市场，用跨境电商的方式连接中国球迷，利物浦选择了京东。
借助利物浦的到来，京东开启了跨境电商体育品类的新玩法，可以将与利物浦合作的模式推广至更多英超球队或欧洲豪门，赢得社群化特征明显的球迷消费者。
体育大时代，京东带来体育消费的全球化
消费升级是中国的大时代，也带来了体育大时代，中超的火爆让我们看到中国体育市场的复苏和繁荣，现在是欧洲豪门进军中国市场的最佳时机。
中国消费者越来越重视文化体育领悟的消费，京东也培养了消费者正品行货网购消费习惯，都市年轻人们已经不喜欢山寨盗版产品。
利物浦落户京东，选择了正确的伙伴，选择了正确的时间节点，遇上了中国体育大时代。而京东全球购以牵手利物浦为契机，有机会打造跨境电商的全新品类，全球豪门球队的球迷数加起来可能超过十个亿，在中国的球迷数目测也有近亿，这对于京东全球购来说，是一个品牌和品味俱佳的生意，更是一个潜在的大生意。
在京东全球购上可以直接购买利物浦正版球衣，接下来可能在这里买到更多豪门球队的球衣，那么，京东全球购可能带来一个体育消费的全球化时代。不出国门，消费全球名品，这是跨境电商带来的时代福利，在利物浦落户之后，我们期待着在京东全球看到更多让人激动的名字，皇马、拜仁、阿森纳、巴萨、马竞、博卡.......
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红军队长的英超最后一战结束，这是史蒂夫-杰拉德的第一次告别。从1987年以来，他的人生一直与利物浦有关。
他从一个毛头的小伙子成长为球队顶天立地的英雄，成为了真正的男子汉，成为了敢于担当的队长，也成为了三个孩子的爸爸。
他已不再是利物浦的球员了，他将前往大洋彼岸，开始新的生活，新的冒险。
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