新logo、新赞助，更年轻的法甲还有更大的野心
文 / 杨雨蒙
编 / 郭阳
「如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的拄杖。愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子，麦门！」如果你是网上冲浪选手，你一定看过类似的「麦门」文学。
虽然看上去稍显荒诞和无厘头，但通过粉丝自发玩梗，「麦门」连接了广大的年轻人群体参与、模仿，从而产生巨大的流量和影响力。
在不久前，麦当劳冠名法甲联赛，再次激发了大众的讨论：最会整活的品牌遇到了优雅国度的足球联赛，又能碰撞出怎样的火花？
麦当劳冠名后，法甲换新了
法甲合作了麦当劳之后，无数「麦门」球迷的畅想才刚开始，法甲官方就率先开始了更新换代。
近期，法甲官方宣布，法甲联赛将于下赛季更换全新品牌形象
——从绿色六边形图案换成了大大的数字「1」。这一变化也让许多球迷表示，法国人也玩「爆改」？
图源：Ligue 1
一直以来，法甲联赛（Ligue 1）在国际上常常被称呼为L1，新LOGO融合了法语中联赛一词「Ligue」的首字母「L」和代表顶级赛事的数字「1」，将L和1相互嵌套留白，不仅突出了两者之间的关联，还展示了其独特性、现代化和模块化的特点。
事实上，这已经是法甲第四次更换标志，官方表示：「新标识的公布也标志着法甲联赛在法国和国际范围内进入了营销发展的全新周期，我们旨在成为一个更接近球迷，更能引起情感共鸣的品牌。」
据了解，作为全新品牌身份的一部分，无论是俱乐部或是球迷，都能够拥有对新logo的独特诠释。包括全新的专有字体、全新的配色方案和全新的图形元素等所有品牌可视化资产都将同步升级。各类新元素将在今年即将到来的休赛期对外呈现。
对于许多体育联盟来说，在不同的周期确实需要配套的视觉形象。在2017年，顶级赛事F1就因为数字化的需求更换了logo，彼时给出的理由是，旧logo中的1元素没有得到清晰的表达。
在世界上所有品牌都正在尝试简化商标以适应更好的数字化需求背景下，本次法甲将「L1」元素提取出来造就的新LOGO，不仅承载了法甲联赛现代化和更具辨识度的决心，更展示了法甲未来希望对标的是NBA，F1这样的顶级赛事的雄心。
当然，更换品牌形象永远只是表面功夫，背后隐藏着的，其实是联盟由内而外的变革计划和决心。
法甲「缩编」，不仅仅只是球星摇篮
在当下，一个普遍的观念是，年轻一代正对传统体育失去兴趣。尼尔森的一份研究报告更表明，体育迷在流媒体、社交软件以及游戏平台的影响下，注意力更加分散。
但同时，德勤的2023年足球财务回顾显示，欧洲足球市场的收入在 2021-22赛季增长了7%，达到了295亿欧元。
在这样机遇与危机并存的背景下，法甲如何得到提升？
就自身来说，法甲作为法国最高级别的足球联赛，早已成为了法国人日常生活的一部分，大众关注度也在持续增长当中。
根据官方数据显示，法甲的平均上座率近几个赛季稳步上升，
2023-2024赛季23轮比赛，平均上座率达到84.1%。而同期上赛季为80.3%，21-22赛季为70.7%。
这自然离不开法甲联赛优秀的竞技水平和良好的观赏性。一般情况下，「净比赛时长」高，意味着比赛的质量水平和流畅程度也相对较高，而根据Opta统计，上赛季五大联赛中法甲净比赛时间占比最高。
值得一提的是，法甲的「爆改」不止logo，自本赛季起，法甲联赛缩减球队规模至18支球队。
看似「大裁员」背后，实际上不仅增加了每支球队的收入，还因比赛减少为球员缓解疲劳，也为洲际比赛腾出了备战时间，要知道，下赛季改制后的欧冠小组赛将从6场比赛增加至8场。
本赛季法甲球队在各级别欧战小组赛全部出线，部分原因或是得益于这一新政的实行。
此外，法甲联赛缩编后，法国职业足球的金字塔体系得到了重塑，The Athletic作者Liam Tharme认为，这将会是法国第三级别联赛职业化的第一步。
更合理的联赛体系，也让足球人才培养得到更好的土壤。
一直以来，法甲联赛都以自身的优秀青训著称，
Opta统计，上赛季20家法甲俱乐部总共为21岁以下球员提供了68212分钟的出场时间，这比英超联赛和意甲联赛的总和还要多；五大联赛中，U21球员上场时间的前20名俱乐部中有八家来自法甲，其中里昂遥遥领先。
不断涌现的青年才俊，不仅保证了法甲的活力，也让品牌和投资方看到了法甲联赛在商业层面上的发展潜力。
德勤发布的《2023年足球财务报告》显示，在2021-22赛季，法甲联赛俱乐部在五大联赛中总收入增长百分比最大，增长26%达到了创纪录的20亿欧元。
私募股权公司CVC此前更是为法甲注资15亿欧元，充足的资金也让法甲和各支球队更好计划未来，更有能力投入资金，以提升联赛在洲际层面的竞争力。
去年夏窗转会，法甲联赛共花费9.01亿欧元，在五大联赛中仅次于英超，也体现了法甲蓬勃的经济活力。
法国职业足球联盟主席樊尚 拉布吕纳(Vincent Labrune) 表示，「我们在经济层面自动创造了一个良性循环。从我们的角度来看，欧洲影响力增强也将有可能吸引外国投资者来加强我们俱乐部的结构。」
图源：Ligue 1
与麦当劳的合作，也正是法甲在经济层面和国际化道路上的又一标志性进展。据队报透露，麦当劳每年的冠名费达到了每年3000万欧元，是此前Uber Eats赞助金额的两倍。
此外，得益于麦当劳的国际影响力，法甲联赛将有更多的海外发展与合作机会。
有梗、会玩的法甲，迈向国际
对于法甲来说，本土的发展是联盟的基本盘，国际市场的发展则决定了联盟的发展上限。
数据显示，法甲联赛在全球200多个地区的55个电视频道或OTT运营商转播，社交媒体上法甲粉丝中更是超过一半来自海外。
2020年，法甲联盟在中国深圳开启了首次Ligue 1 Touch计划，该计划汇集了所有类型的球迷活动：从线下观赛活动到见面会，再到冠军奖杯展览等，一系列行为也加深了各国球迷和法甲的联系。
图源：RECORD
值得一提的是，法甲也是最先接触电竞的体育联盟之一，2021年初就正式启动了eLigue 1 Tour电竞巡回赛
。首届比赛就吸引了超过3000名参赛者参加了在六个国家举办的线上和线下锦标赛的资格赛阶段。
目前，赛事已经来到了第四个赛季，来自全球8大赛区的万余名选手参加到比赛当中，电竞已经成为了法甲紧密联系年轻群体的重要方式之一。
图源：Eligue 1
此外，法国文化也让法甲在国际上的传播起到了事半功倍的效果。
法国作为世界文化的重要中心之一，拥有丰富的历史、艺术、文学和时尚等方面的传统，拥有着深厚基础的受众，这些元素不仅吸引着游客和观光者，更为法甲联赛提供了丰富的素材和背景，也反过来让法甲得到了破圈的机会。
在国内，法甲各支球队包括联赛官方，在社交平台上不仅制作了大量制作精良的本土化内容，同时俏皮玩梗，没架子，会自黑，还得到了无数年轻群体的认可。
不仅如此，法甲作为央视最先引进的足球联赛之一，有着深厚的球迷基础，数据显示，中央广播电视总台在转播法国足球甲级联赛期间，每年有超一亿人次通过总台的转播收看法甲比赛。
2024体育大年，更是中法建交60周年，在临近巴黎奥运会这一时间点，法甲宣布了与央视的合作，双方将从足球论坛、青训、电竞等多方面展开合作，加速法甲在中国的本土化进程。
总的来看，法甲作为一家不断自我提升，会玩爱玩的体育联盟，得到更广泛的关注并不意外。在新logo、新赞助引领下，新的发展周期，相信更年轻、更国际化的法甲会抓住机遇，实现弯道超车。
白学堡和大巴黎？是时候了解法甲球队真正的外号了
由法国职业足球联盟同ECO氪体联合出品的《法甲档案》正式上线！
首期节目，主讲人萧深将从历史文化角度解读法国足球，分享法甲足球绰号的前世今生，由知名足球作者@内德羽则说 撰稿。
说起法甲球队的外号，你会首先想起什么？
白学堡or大巴黎？
不不，这些其实只是近年来国内网络文化兴起的产物，并不是这些球队在当地以及欧洲足坛通用的外号。而真正的外号，往往和球队甚至所在地区的历史文化有着紧密的关系，是深入了解一家俱乐部最为方便的途径。
所以今天，是时候了解一下法甲这些球队真正的外号了。
放眼整个世界足坛，要说球队外号里哪一种比例最高，大概就是依托球衣和队徽主色调的颜色系
了。红蓝军团、红黑军团、蓝黑军团，包括带有颜色属性的红军、红魔、蓝军等等。法甲自然也不例外。
巴黎圣日耳曼真正的外号之一就是红与蓝（Les Rouge-et-Bleu），按照咱们国内的翻译惯例其实也叫红蓝军团。与之类似，摩纳哥和兰斯都是红白军团、雷恩是红黑军团、斯特拉斯堡是蓝白军团、昂热是黑白军团……共同组成了法甲里的颜色战队。
但是，颜色战队带有一个明显的缺点，那就是容易撞车。不仅会和国外撞，摩纳哥和兰斯还能内部撞。
为了解决这个问题，法甲球队和他们的球迷想出了两种办法。
第一种办法是另起炉灶，同时使用另一个外号。
比如巴黎圣日耳曼这些年开始更多使用的外号就叫巴黎人（Les Parisiens），虽然这家俱乐部1970年才成立，但毫无疑问现在已经是法国首都人民最大的骄傲。
于斯特拉斯堡，他们并没有想出什么更响亮的外号，所以还是每年等待那个属于白学的季节吧。
在颜色系里突出自己的第二种办法，叫做推陈出新，不按套路出牌。
图卢兹的外号叫做紫罗兰。来源于图卢兹曾经有100多年都是著名的紫罗兰花卉产地，让他们和「紫百合」佛罗伦萨成了欧洲足坛紫花双株。
图中法语意为「图卢兹的紫罗兰」
朗斯的主色调是红黄双色，但他们不叫什么「红黄军团」，而叫「鲜血与黄金」。
但其实这个外号背后有着更厚重的历史意义，朗斯是一座世代以煤矿开采为主的工业城市，俱乐部主色调里的「血」代表着矿工付出的牺牲，「金」则是他们劳作的硕果。2021年，朗斯曾经邀请了矿工代表来为比赛开球；2022年，俱乐部推出了以矿工守护神圣巴尔贝为主题的特别球衣。足球与城市的联系，一直如此紧密。
为颜色创造更多意义的还有南特。他们的外号叫做金丝雀，和英超诺维奇同款。但不同的是他们的队徽上本身并没有金丝雀，而是由黄绿色引申到了这个动物系的名字，一下子形象就丰满了起来。
而说到动物系，那就是足球俱乐部外号的第二大类别了。
斑马、红狼、蓝鹰、喜鹊、金丝雀、大黄蜂等等。
法甲也有不少动物系果实能力者。除了上面的南特之外，还有外号叫做鳕鱼、队徽上也有鳕鱼的洛里昂，因为这座城市是著名的渔业港口。
尼斯的外号叫做老鹰，同样来源于俱乐部的队徽。而且雄鹰从15世纪就开始被视为尼斯城的象征，「雄鹰秀」也是现在每个主场比赛的重要组成部分。俱乐部吉祥物——一只名叫麦菲的老鹰从球场顶端飞起，伴随着嘶吼绕场两周，盘旋落在中圈驯鹰人的手臂上。全场球迷发出震耳欲聋的欢呼，宣告一场足球盛宴拉开帷幕。
里尔的外号叫做獒犬，这个形象也出现在了俱乐部队徽上，但是起源已经失传了。目前比较普遍的说法是，他们前身之一为1932-33赛季拿下首个法国全国联赛冠军的奥林匹克里尔。这家俱乐部出了名的铁血好斗，因为被人们比作为獒犬。
此外，里尔还有一个风格相近但是更加霸气的外号，叫做「战争机器」。这个外号来源于他们在上世纪四五十年代的黄金时期，国内联赛杯赛不是冠军就是亚军。或许是因为二战刚刚结束的关系，人们就把这支当时的超级强队冠名为“战争机器”，并且沿用至今。
法甲的动物系里还有个类似的例子：阿雅克肖。他们的外号叫做熊，队徽上也有一只熊，而且来源清晰可考。理论上，阿雅克肖所在的科西嘉岛和熊并没什么关系，只是15世纪短暂作为外来物种引进过，不到百年就被当地的牧羊人联手灭绝了。
然而阿雅克肖俱乐部成立之初，和一艘停泊在港口的英国军舰船员们踢了场友谊赛。虽然1-3输了，但打入本队唯一进球的马丁-巴雷蒂体格壮硕且毛发旺盛，现场观众从此以后都根本不喊他的名字，直接喊「熊！熊进球了！熊又进球了！」喊着喊着，这只熊就登上了俱乐部的队徽。
马丁-巴雷蒂值得骄傲，以球员身份（间接）登上俱乐部的队徽，这是多少传奇巨星都做不到的事情。而当他的阿雅克肖遇见里尔，我们也可以把这场比赛叫做——「狗熊大战」！
球队外号就是这样，浓缩着许多历史。足球的和城市的，近代的和更遥远的。
欧塞尔叫做外交官，因为这里自古就是水路和陆路的枢纽之地。
布雷斯特叫做海盗，因为这里在大航海时代曾经是一座著名的海盗港，后来“改邪归正”成为法国第二大军港。二战著名的“诺曼底登陆”就发生在不远处，布雷斯特也是当时最激烈的战场之一。炮火让这座古老的港口几乎变成了废墟，顽强的当地人花了近20年才完成了重建。后来布雷斯特俱乐部扩建球场时，还从看台底下挖出过不少沉睡的盟军炸弹。
蒙彼利埃的外号则是帕拉丁人。这家俱乐部是由多支球队合并而来，其中最著名的一支球队就坐落在当地的帕拉丁街区。这个街区的名字往上追溯，有一种说法就是来源于查理曼大帝和骑士们，也就是游戏玩家熟知的“圣骑士”。
还有「枪骑兵」克莱蒙的，这个外号和队徽来来源于这座城市的地标雕塑：维钦托利。维钦托利作为高卢人反抗罗马人的领袖，曾经击败过大名鼎鼎的凯撒。尽管最终还是敌不过凯撒被处决，但他成为了当地的英雄象征。
所以当克莱蒙遇见蒙彼利埃，约等于枪兵（Lancer）大战圣骑，月球人和魔兽粉双厨狂喜。
也有不那么激烈的，比如马赛和里昂这两支法甲老牌劲旅，最广泛的外号虽然拼写不同，但意思都是「孩子」。
里昂的外号来自当地方言（Les Gones）。这种说法带有一些轻松调侃的意味，类似于咱们的「小子」。无论是表示亲近还是嘲讽，里昂人都非常喜欢用这个词来称呼别人。
马赛的外号则来自普罗旺斯方言（les Minots）。这个外号来源于上世纪70年代末，当时他们不幸降级，而且因为财政赤字不得不裁掉了大部分职业球员。主教练从青训梯队提拔了大量十几岁的年轻球员，没想到这批孩子敢打敢拼，深受球迷喜爱。这些「孩子」让马赛撑过了最黑暗的一段时期，等来了后来的辉煌。
聊到这儿，基本上法甲球队的外号都总结得差不多了。最后请出我实在无法归类的最后一位大神：特鲁瓦。因为他们的外号叫做ESTAC——是他们俱乐部全称的首字母缩写。
为什么能有五个字母呢？因为特鲁瓦的全称其实叫做「希望的特鲁瓦黎明与香槟体育会」，香槟是特鲁瓦的当地名产，「希望和黎明」两个词进入球队名的由来如下：特鲁瓦这里本来有一支俱乐部，破产解散了。后来复活了一支球队改叫「特鲁瓦黎明」，没多久又入夜了。等到第三次站起来时，所有组织者一致认为要起个好兆头让俱乐部长长久久，于是就凑出了这个美好却复杂的名字。
关于《法甲档案》
《法甲档案》是由法国职业足球联盟和ECO氪体联合出品，ECO氪体全程参与策划与摄制的足球文化科普节目，将由知名体育评论员萧深作为节目主讲人，为普罗大众带来高质量的法式足球文化大餐。
该节目的视频版将在B站/抖音/快手/视频号/微博等多个平台同步播出，音频版节目将在小宇宙播出。
