十年1130亿美元版权费，咱们不喜欢的NFL为啥这么值钱
澎湃新闻记者 陈均
这两天，橄榄球NFL联盟在版权市场抛下了一颗重磅炸弹。
NFL已经与亚马逊、CBS（哥伦比亚广播公司）、ESPN/ABC 、FOX和NBC（美国全国广播公司）签署了一份新的版权续约合同——据多家媒体报道，新合约自2023赛季开始，一直到2033赛季结束，总价值高达1130亿美元。
这是怎样的一个天文数字？2014年NBA签署的9年240亿美元的转播合同，以单赛季计算，约等于NFL新合同价值的1/4。
英超2019-2022赛季的转播合同，即使英国国内加上海外，三年总计为92亿英镑，单赛季约为42.5亿美元，依然不到NFL的一半……
NFL，唯一收视保证
为什么NFL那么值钱？要知道过去一年来受新冠疫情影响，全球体育版权市场整体呈现缩水状态，在未来并不明朗的情况下，此番NFL不仅逆势上扬，还创下天价版权纪录。
NFL在美国受欢迎不是什么秘密。数据显示，在美国12岁以上人群中，超过68%（1.87亿）是NFL的球迷，如此大的球迷体量支撑着NFL无与伦比的收视高峰。
在过去5年中，美国直播收视率最高的100场体育赛事中，NFL的赛事占据了77席；而在收视率最高的25场比赛中，有24场是NFL赛事。
即便将所有电视节目放在一起计算，NFL依然霸榜。源于去年的一份数据，美国历史上收视率最高的节目，前20位中有19个是NFL的总决赛——超级碗。
以单一年份分析，2020年全美收视最高的前100名节目中，NFL占据了72个，NBA压根没有进入前一百位，其中NFL的一场选秀大会就吸引了超过1.56亿观众收看，创下了历史新高。
看上去，只要NFL登上荧屏，其他节目都得靠边站。
落实到具体收视数据，NFL超级碗动辄过亿，而全美没有任何的其他电视节目能够达到4500万以上的数据。
当然，NFL的整体收视率并非一直扶摇直上，在2016和2017年有过短暂下滑，但这源于整个电视媒体大环境的影响，横向比较，NFL依然处于高位，之后又开始企稳回升。
NFL还拥有汤姆·布雷迪这样的绝对巨星。
大力拥抱新媒体
有鉴于此，如果说还有什么电视节目能让转播商感到放心，那么非NFL莫属。在收视争夺战中，如果失守NFL，打击将是灾难性的，所以你可以看到全美头部转播公司悉数登场。
值得一提的是，相比于过去电视媒体独大，眼下新媒体在NFL的版权大战中扮演的角色也愈发重要，一定程度上，新媒体强势入局也催生了天价版权费用的产生。
NFL总裁罗杰·古德尔谈到，“新媒体协议的签署，将会让NFL球迷能通过更多渠道来观看他们喜爱的比赛，我相信我们处在一个比以往任何时候都要好的位置，以新的方式来发展我的联盟……”
事实上，这次重磅交易和往年最大的不同恰恰是NFL大举开放数字媒体领域的版权——新的版权周期内，观众可以通过数字媒体、无线电视等多渠道收看NFL赛事。
在几大买家中，亚马逊作为数字媒体平台颇为亮眼，他们也是NFL史上首个获得全部数字媒体版权的机构，在NFL热门的《周四夜赛》中，亚马逊成为了独家直播机构。
除了亚马逊之外，那些传统电视媒体也在积极开拓数字业务。以CBS为例，其电视网络将转播周日下午的赛事，旗下的流媒体平台Paramount+也将对赛事进行同步直播。
FOX同样获得了在其视频点播系统Tubi这个流媒体平台播放NFL赛事的权益；NBC的独家流媒体Peacock也获得了一定数量的NFL赛事播放权。
很显然，在新媒体的问题上，NFL给予了更大的开放度，各个转播机构也给予了比以往时候更大的投入、更多的布局。
事实上，近几年的市场数据已经证明新媒体会是NFL这个老牌赛事未来发展的方向。2018年，NFL数字流媒体的收看量比2017年骤升了86%，到了2019年，NFL的移动网络平台收看量增长更是达到了109%。
在来势汹涌的新媒体面前，传统电视平台的表现明显有些跟不上节奏自。以ESPN为例，2013年以来，传统的有线电视订阅失去了大约1700万用户，基于线上数字化的ESPN+流媒体服务却获得了大约800万新用户。
要想让自己的肖像坐进超级碗现场，需要向NFL支付100美元。
这份合同，NBA很眼馋
虽然电视时代造就了NFL的商业传奇，但NFL更需要寻找到延续传奇的新大陆，尤其是当下年轻人更加青睐新媒体这样的传播方式，而过去属于电视的观众群体也在向流媒体不断迁移。
无独有偶，NBA达拉斯独行侠老板库班谈及NBA收视下降的问题时就提及，随着年轻一代逐渐远离传统媒体，如今一切都在向数字化方向发展，继续抱着传统电视已经不合时宜。
站在时代的风口，NFL开始大力对新媒体开放，而新媒体也乐于在NFL这个王牌赛事节目中继续加码。
亚马逊早在2017年就入局NFL，“接管”了此前推特享有的赛事转播权益。彼时亚马逊期待通过转播NFL赛事，强化自己的数字媒体属性，并获得原本聚焦在电视平台上的一部分广告收益。
在数字媒体的范畴下，体育内容无疑是快速积累用户以及吸引广告主的优质资产，亚马逊试水成功后开始在NFL的业务上做大做强。
相比之下，过去的那些传统电视台也看到了NFL的引流能力。以2020年旗下新媒体的数据而言，FOX流量的52%来自NFL，ESPN是20%，CBS是13%，最少的NBC也有11%。
继续追逐NFL的同时，传统电视台也愿意做出优化，保留固有电视合作的基础上，在新媒体层面和NFL加大合作力度。
值得一提的是，目前签下的11年合同除了符合北美体育市场签长约的惯例，同样有助于各大转播商在未来大把的时间里进一步开拓和发展新媒体业务，消化巨额成本。
诸多迹象显示，当下NFL堪称恐怖的转播费是各方合力带来的成果，尽管价格骇人，但金融市场上已经给出了较为正向的预判。
摩根大通指出，亚马逊高价拿下周四比赛夜的独播权后，对于其活跃用户乃至流媒体的服务都会有促进作用。
眼下，按照NFL联盟的想法，随着新协议的诞生，联盟计划将各支球队的常规赛增加到17场，并将季后赛球队从12支扩大到14支，以更丰富的内容来回馈买方市场眼下给出的诚意。
责任编辑：腾飞
校对：张艳
细数历届超级碗夺冠豪门球队与冠军戒指
超级碗是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为超级碗星期天。超级碗是比赛的名称，其奖杯名称为文斯·隆巴迪杯。参与球队为该球季的美国美式足球联会冠军以及国家美式足球联会冠军。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。
小编带您细数
历届超级碗夺冠豪门球队与冠军戒指：
匹兹堡钢人队 （Pittsburgh Steelers） 6 次超级碗冠军
匹兹堡钢人是NFL第五支老牌劲旅，建队于1933年7月8日，创始人是亚瑟·约瑟夫·鲁尼，自创立以来钢人的所有权一直保持鲁尼家族之内。亚瑟·鲁尼于1988年逝世，他的儿子丹·鲁尼在1975年成为钢人的董事长，丹至今仍是NFL最活跃的董事长之一。
匹兹堡钢人一共参加过赢得过六次超级碗，8次AFC冠军，超过任何其他球队。
匹兹堡钢人拥有一个巨大的球迷基础，匹兹堡市又称钢人王国。钢人目前的主场是亨氏体育场，坐落于匹兹堡市的河北岸。现在钢人队的价值达12亿美元。
旧金山49人 （San Francisco 49ers） 5 次超级碗冠军
旧金山49人（又译旧金山淘金者) 是美国国家美式足球联盟球队。成立于1946年，最初作为全美橄榄球联合会的一员参加比赛，后于1950年加入由美国橄榄球联合会合并而成的NFL。现任主教练Jim Harbaugh。49人位于加州中部的旧金山，隶属国家美式足球联盟西区，训练基地位于加州圣克拉。
2013年球队拥有人为丹尼斯·迪巴托罗·约克，价值多达5.68亿美元。
达拉斯牛仔 （Dallas Cowboys） 5 次超级碗冠军
达拉斯牛仔队是美国国家橄榄球联盟在德克萨斯州阿灵顿的一支球队。牛仔在1960年以扩建队伍的身份加入大联盟。由于牛仔队在达拉斯地区之外有大批球迷，有时人们称呼牛仔队为“美国之队”。达拉斯牛仔队是大联盟历史上的一支成功球队，目前保持着超级杯出席数的记录（8次），并且和旧金山49人并列，是夺得超级杯次数第二多的球队（5次）。
目前牛仔队被杰瑞·琼斯拥有，价值多达8.51亿美元
绿湾包装工 （Green Bay Packers）4 次超级碗冠军
绿湾包装工是一支职业美式足球球队，位于威斯康辛州绿湾。他们现时为国家橄榄球联合会的北区进行比赛。
包装工队在众多美国体育队伍当中，是为数不多的小城市球队，也是最小媒体市场的主要职业运动球队。不过有不少球迷居住于密尔沃基以及整个威斯康辛州。
球队创立于1919年，于1921年正式加入美式足球联盟，事实上，球队于1896年已经参加比赛。1919年由Curly Lambeau带领球队正式成立。
现时在众多美式足球球队当中，夺得了NFL最高荣誉的冠军。当中包括九次国联冠军以及四次超级碗的冠军，包括第一届、第二届、第三十一届和第四十五届。在美国众多职业运动队伍当中，包装工是唯一以非盈利运作的球队，由111,967的股东运作，并没有派过股息。球队价值多达6.02亿美元!
新英格兰爱国者 （New England Patriots）4 次超级碗冠军
新英格兰爱国者是美国国家橄榄球联盟在马萨诸塞州福克斯堡的一支球队。爱国者在1960年作为美国橄榄球联盟的一个创始成员成立，后来在美国橄榄球联盟和国家橄榄球联盟合并后成为大联盟的成员。爱国者在2007球季季赛16场全胜，成为1972年以来第一支季赛全胜球队，但爱国者在超级碗比赛却意外败给外卡球队纽约巨人，无缘缔造全季皆胜的记录。
目前爱国者队被 罗伯特·克拉夫特拥有，价值高达14亿美元。
纽约巨人 （New York Giants） 4 次超级碗冠军
纽约巨人是美国国家美式足球联盟在新泽西州东拉特福特的一支球队。巨人是在1925年作为五个成员之一加入国家美式足球联盟。
历史上巨人队的大部分时间都被玛拉家族拥有，但到了1991年，普莱斯顿·罗伯特·蒂斯奇购买了50%的股份。 蒂姆·玛拉的儿子威灵顿·玛拉是球队的董事长和总裁之一，于2006年逝世。他在巨人队81年的运作中起了相当重要的作用。 在1941-1969年期间，橄榄球锦标赛使用的球都印有威灵顿的小名“杜克”，这是因为其父与制造橄榄球的体育用品公司有生意来往。 为了纪念威灵顿·玛拉，今年的橄榄球锦标赛会再次在橄榄球上印有他的小名“杜克”。
蒂姆·玛拉在1925年购买巨人队时只花了500美元，但今天巨人队已经价值5.73亿美元。
华盛顿红皮 （Washington Redskins） 3 次超级碗冠军
华盛顿红皮是NFL历史上的老牌劲旅之一，1932年在波士顿成立，原名波士顿勇者队，当时的球队老板是乔治·普莱斯顿·马歇尔。
次年，当马歇尔将球队从波士顿勇者棒球队主场勇者体育馆搬迁到波士顿红袜棒球队主场芬威体育馆时，为了区别于波士顿勇者棒球队，他将原球队的名字改为了波士顿红皮。据说马歇尔是为了向主教练印第安人“孤星”威廉·黛兹表示敬意，才为球队取名红皮。
1937年球队迁移到华盛顿，改名为华盛顿红皮。那一年，球队响应了他们的口号“向红皮致敬”，首次获得了NFL冠军。
红皮队曾五次杀进超级碗决赛，并夺得了1982赛季的第17届、1987赛季的第22届以及1991赛季的第26届超级碗。
球队现任老板是丹尼尔·施奈德，红皮是NFL最有价值的球队，估计价值多达9.52亿美元。
奥克兰突袭者 （Oakland Raiders） 3 次超级碗冠军
曾在一段时期内，球队采用了由球迷投票选出的西班牙语的“先生”命名。但当球赛在1960年开始时，这球队却以“突袭者”出名，而不是他们选用的名字。最后很可能是由球队的主要合伙人切特·索达和他的拍档决定选用“突袭者”作为队名。后来突击者队成为了美联和国联合并后的一员。
1982年，球队迁移到加利福尼亚的洛杉矶后改为“洛杉矶突击者队”，但1995年又搬回了奥克兰。
1967年，突击者队赢得美国橄榄球联盟的冠军头衔，并分别在第11届，第15届以及第18届次夺得超级碗冠军。
此球队自1966年起便由艾尔·戴维斯拥有，价值多达5.76亿美元。
丹佛野马 （Denver Broncos） 2 次超级碗冠军
丹佛野马是一支位于科罗拉多州丹佛的职业美式足球球队。他们现时为国家美式足球联盟的美国美式足球联会西区其中一支球队。野马在1960年为、美国美式足球联盟的成员，成与NFL合并后，他们成为了NFL的球队。
野马在早年取得了良好的成绩，成功晋身六次超级杯的比赛。球队虽然商业市场较少，但是凭著高收视率及商业上的成功，吸引了不少球迷支持。球队在首四次的超级杯比赛无功而还，但是在1998年及1999年凭著四分卫John Elway，跑锋Terrell Davis及主教练Mike Shanahan，取得了两次超级杯冠军。
野马队目前被帕特·鲍伦拥有，价值超过9亿美元。
印第安纳波利斯小马 （Indianapolis Colts）2 次超级碗冠
此球队的历史要追溯到1946年12月28日，当全美橄榄球联合会的一支银绿颜色的迈阿密海鹰队破产时，鲍勃·罗登博格购买了这支球队并将它安置在巴尔的摩 。然而，为了反映巴尔的摩养殖赛马的著名历史，很多球迷投票选用“小马队”。于是，“小马队”便成了此球队的新名。
但在1951年，由于小马队面临经济危机，NFL将此球队解散了。1953年，当NFL将一支被卡柔·罗森本路姆拥有的球队从达拉斯迁移到巴尔的摩时，小马队再次诞生，但要保留着原达拉斯队的蓝白颜色。
巴尔的摩小马队曾获得三次NFL冠军和超级碗V。
自从小马队搬迁到印第安纳波利斯后，他们于2007年再次夺过超级碗。
自1972年起，小马队一直被罗伯特·伊瑟将拥有，此球队如今值5.47亿美元。
巴 尔的摩乌鸦 （Baltimore Ravens） 2 次超级碗冠军
1995年克利夫兰布朗队的老板阿特·摩德尔宣布他准备把球队迁移到巴尔的摩，但克利夫兰只允许他将球队迁走，却不许沿用球队的原名与标志。因此，一支新的克利夫兰队于1999年诞生，而旧的巴尔的摩队就在1996年改为了巴尔的摩乌鸦队。乌鸦队的名字是来自在巴尔的摩渡过余生的著名文学家埃德加·爱伦·坡的一首诗“乌鸦”，此队名是由《巴尔的摩太阳报》从投票结果中的三个最受欢迎的名字里挑选的。
球队在2000年赢得了第35届超级碗冠军;2013年战胜49人再赢得第47届超级碗冠军。
乌鸦队由阿特·摩道尔和史蒂文·比奇奥蒂拥有，价值多达6.42亿美元。
迈阿密海豚 （Miami Dolphins） 2 次超级碗冠军
海豚队曾两次获得超级碗冠军：1972年以14--7战胜华盛顿红人，次年又以24--7战胜明尼苏达维京人卫冕成功。除此之外，海豚队还在71年，82年，84年分别杀入过超级碗总决赛。
球队的名字是由球迷投票选出来的。在20,000名球迷当中共有622名球迷一致建议选用“海豚”。球队的股东乔·罗宾表示他之所以喜欢这名字是因为海豚是海洋里最快最聪明的生物之一。
电视名星丹尼·托马斯也曾是海豚队的股东之一。
在海豚队的历史上，大部分时间都是由NFL历史上最成功的教练之一唐·舒拉执教。在他的执教生涯中，他曾赢得347场球赛。1971年，是他成为主教练的第二年，海豚队杀进了超级碗决赛，但没捧得冠军。次年，他们获得超级碗冠军，并成为NFL历史上有史以来唯一一个全胜夺冠的球队。1973年，他们再次闯入超级碗决赛。他们是首支连续三年杀进超级碗的球队。
80年代，在联盟历史上最有经验的四分卫之一丹·马里诺的率领下，海豚队多次以出色的表现闯入季后赛，并两次跻身超级碗决赛，但没能最终夺冠。
现在海豚队被房地产大亨史蒂芬·罗斯拥有，价值多达10.1亿美元。
西雅图海鹰 （Seattle Seahawks） 1 次超级碗冠军
西雅图海鹰队是一支位于美国华盛顿州西雅图的美式橄榄球球队，成立于1974年，于1976年加入国家橄榄球联盟。2002年NFL调整分区后海鹰队属于国联西区。
海鹰队在2005、2013和2014赛季三度杀入超级碗，其中在第48届超级碗上43-8击败丹佛野马夺冠，但随后在第49届超级碗上24-28不敌新英格兰爱国者，未能实现卫冕。
1997年起，海鹰队的拥有者是微软创始人之一、NBA波特兰开拓者队老板保罗·艾伦，价值据福布斯估计达13.3亿美元。
新奥尔良圣徒 （New Orleans Saints） 1 次超级碗冠军
新奥尔良圣徒队是一支位于美国路易斯安那州新奥尔良市的美式橄榄球球队，成立于1966年，于1970年正式加入国家橄榄球联盟。2002年NFL调整分区后圣徒队属于国联南区。
圣徒队在2010年的第44届超级碗上31-17击败印第安纳波利斯小马队成功夺冠，成为了新奥尔良唯一一支夺得北美职业体育联盟冠军的球队。
1985年起，圣徒队的拥有者是汤姆·本森，价值据福布斯估计达11.1亿美元。
坦帕湾海盗 （Tampa Bay Buccaneers） 1 次超级碗冠军
坦帕湾海盗海盗队于1976年以美联西部分区的一员加入NFL。次年他们迁移到国联中，并且在2002年成为了国联南部分区的一员。
球队的名字是由球迷投票选出的，当时选用此队名是为了庆祝佛罗里达州坦帕的“加斯帕里拉海盗节”。
2002年赛季，海盗队捧得首个超级碗冠军。
目前此球队被麦尔科姆·格雷泽拥有，价值多达6.71亿美元。
纽约喷气机 （New York Jets） 1 次超级碗冠军
1960年，喷气机队的前身纽约“泰坦队”加入了美国橄榄球联盟。
1963年，当索尼·维布林从创始人哈利·维斯莫手中买下球队时，为了反映球队与现代化的联系以及他对球队的期待，索尼就将球队改名为“喷气机”。他希望球队的表现能如其名一样，一喷而发，一发即成。
在AFL与NFL的冠军对决中，当喷气机队在第三届超级碗上战胜巴尔的摩小马队时，便成了首支击败NFL俱乐部的AFL球队。但自从那以后，喷气机队再也没捧过超级碗。
球队自2000年以来一直被罗伯特·伍德·约翰逊拥有，价值多达5.67亿美元。
堪萨斯城酋长 （Kansas City Chiefs） 1 次超级碗冠军
堪萨斯城酋长队于1960加入美国橄榄球联盟，
当时球队命名为达拉斯酋长队。1963年，球队搬迁到堪萨斯市，由于球迷评选的原因，球队改名为堪萨斯酋长队。
“酋长”这名字是当时堪萨斯市长罗·巴特勒的绰号。市长巴特勒是当时发现印第安人的美国侦察兵的创始人，因此这群人把他称呼为“酋长”。
酋长队在1962年和1966年赢得美国橄榄球联盟冠军，并且在第四届超级碗上成为了第二支击败国联冠军的球队。
自1960起，球队一直被拉玛·亨特家族拥有，价值多达6.01亿美元。
芝加哥熊 （Chicago Bears） 1 次超级碗冠军
芝加哥熊队的创始人是乔治·哈勒斯，他同时也是职业橄榄球的创始人。在他的帮助下，1920年美国职业橄榄球协会成立，后来发展成为NFL 。
1919年，赞助商在伊利诺斯州的迪卡特成立了一只橄榄球队，命名为“迪卡特斯坦利斯”。1921年，球队迁移到芝加哥后改为“芝加哥斯坦利斯”
接着哈勒斯用100美元从赞助商手中买走这支球队，把队名改为“熊”。因为橄榄球运动员要比棒球运动员强壮，当时芝加哥市里有支棒球队叫“幼熊队”，那么从逻辑上而言，橄榄球队就应该命名为“熊队”。
熊队曾获得八次NFL冠军，并于1985年赛季夺得第一次超级碗冠军。
熊队由哈勒斯的女儿弗吉尼亚·麦克卡斯基继承，但自1999年以来，一直由总裁和董事长泰德·菲利普打理，球队价值6.21亿美元。
洛杉矶公羊 （the Los Angeles Rams） 1 次超级碗冠军
球队最初的名字为克里夫兰公羊，球队在1946年搬迁到洛杉矶，并改名为洛杉矶公羊。在1980年虽然球队搬迁到加州的安那翰，但仍然保留洛杉矶公羊的名字，直到1994年球队搬迁到圣路易斯。
近期，备受瞩目的圣迭戈闪电，奥克兰突袭者和圣路易斯公羊申请搬迁至洛杉矶一事现在有了结果。 球队老板以30-2的投票结果通过了公羊老板斯坦-科隆克提出的英格伍德体育场方案。公羊队又搬迁至洛杉矶，球队也将更名为洛杉矶公羊，真是一波三折。。。。。
公羊队分别于1945和1951年赢得联盟合并前的NFL冠军，并于1999赛季捧得第一座超级碗冠军。
看了这么多超级碗相关的内容，你是否对今年的超级碗50更加期待了呢？
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