背靠腾讯，发力赛事服务，企鹅体育想如何玩转体育赛事直播？
移动时代的世界杯该怎么看？在6月6日的首届ECO FORUM商战世界杯论坛上，企鹅体育商务事业部总经理叶觉明进行了这一主题的阐释。而在随后的采访中，他也深入阐释了企鹅体育在这个移动时代下的战略与打法。
文/ 曹 焱 编辑/ 郭 阳
世界杯的热战场，人人都想参与其中。对于体育直播平台而言，又该如何玩转这个大舞台呢？
在6月6日首届ECO FORUM"商战世界杯”论坛上，生态圈邀请到了企鹅体育商务事业部总经理叶觉明，听他演讲了移动时代的世界杯观赛这一话题。
从《灌篮》杂志主编，到斗鱼TV体育总监，再到如今的企鹅体育商务事业部总经理，可以说见证了中国体育在线上、线下新时代玩法变更的全过程。在他看来，在这个碎片化时间的时代，用户的需求却更加深入，更加细致化、更加具有差异性。
在论坛之后，生态圈记者也跟他聊了聊世界杯以及之后企鹅体育的发展方向，探讨了有关中国体育发展的命题，叶觉明也指出了其中的一些关窍所在。
移动互联时代，该如何玩转体育？
成立两年以来的企鹅体育，是腾讯旗下的一家专业的体育直播平台。在即将到来的世界杯上，他们要玩出怎样的花样呢？
叶觉明表示，首先，企鹅体育将跟腾讯体育继续保持一个交互式的深度合作，进行360度立体报道。据悉，他们将派出百人以上的前方报道团队，进行赛场探讨、赛后球员采访、球星直播、主播体验俄罗斯风土人情、文化、餐饮等等，还有一系列的综艺节目。
此外，在后方报道上，企鹅体育也会产生很多UGC的内容。这正是企鹅平台的特殊属性，主播可以进行赛前赛后的相关推荐。
除此之外，企鹅体育也做了一些相关节目，例如《大咖日报》。叶觉明介绍到 ，他们每天会邀请一位大咖，例如刘语熙、前国脚等等，去进行赛事分析与赛果预测，针对深度用户来满足需求。
此外，企鹅体育也进行了一些节目和频道的合作，例如与好彩频道的合作，正是针对用户的竞彩需求开展的合作，在线上线下进行一系列的互动。
事实上，在体育内容层面，腾讯旗下还有腾讯体育这样的专业赛事直播平台。在叶觉明看来，腾讯体育是国内最好、最精致的体育产品，向上做顶级赛事，对标ESPN，做最好的演播室、选择最棒的大IP。在这种情况下，企鹅体育想要向下做民间赛事，挖掘民间的体育活力、满足不同用户的多口味需求。
之所以选择这样的定位与发展路径，也正是因为企鹅体育发现了用户的不同直播观看需求。叶觉明表示，在如今的移动化时间里，用户更加动态，时间更加碎片，需求更加深入，需要更个性化，也需要更多的互动。因此，随着技术的进步，民间赛事直播的机会也随之而来。
如今，企鹅体育很好的找准了自己的定位，努力挖掘用户的需求深度、注重用户的需求广度，企鹅体育努力通过开放性的体育直播，进行信息与功能的聚合，除了与腾讯体育的协作之外，也走出了一条自己的道路。
定位之后，要如何做平台？
打开企鹅直播的页面，我们会收到不同的信息、视频流推荐。除了直播，企鹅直播也在去年年底开启了新闻版块、此外还有一些赛事短视频的内容。
在叶觉明看来，技术分发与人为干预都是必须的，这样才能真正让每个用户接收到他们最需要的内容。而在做好技术与推荐的同时，叶觉明表示，企鹅直播还十分注重互动式的体验。
“我们特别注重互动式的观赛体验，对于企鹅体育而言，线上主编与线上线下的观众、线下互动，是我们平台的特色，作为平台方，我们更多也就是提供互动性的内容，挖掘用户的参与感。”
竞猜、集卡、电商，以及未来的互联网彩票，都可以大大的提升用户体育的黏性，给体育用户带来更多的参与感。
这些极具参与感的玩法，不仅可以给用户带来观赛体验的完善，还会给平台的主播提供一个自给自足的一个生态，让用户能从这获得一些利益，不仅仅只是说靠平台签约给钱，这样一个发展模式其实比较累也比较重。
此外，企鹅体育也不仅仅局限在线上的直播，根据叶觉明的介绍，他们也在做赛事服务的相关业务。
“从年开始，在我们的纯线上直播之外，开了一条新的业务线——赛事服务。这是针对民间草根赛事，为他提供从制作到包装，到直播的分发，到我们说更上一个层次的营销，我们可以帮他做线上的推广，我们还可以帮他接入赞助商。”
叶觉明表示，他们希望 通过平台的能量去帮这些赛事解决宣传推广的问题，从而获得更高的关注度，带来赞助的潜在机会。
“我们更希望我们这个平台也能成为一个，在头部IP直播之外，为所有这些民间赛事或者说草根赛事，提供宣传推广和露出的平台。”叶觉明说道
从企鹅直播自己的角度看，汇集了足够多的赛事，庞大的数据库的情况下，也可以为品牌做更精准和定向的营销。
服务民间赛事，提供“仪式感”
草根民间赛事，对于体育而言有什么作用呢？
去年秋天，来自广西，目前在西南交通大学土木工程学院级就读的18岁大一新生黄宇鹏，就在企鹅直播自主打造的赛事IP“百校迎新篮球赛”中砍下97分，不仅帮助球队取胜，还让自己着实“火”了一次。
你最光荣的时刻，是在NBA球场砍下100分或81分，拿下NBA总冠军吗？对于普通的篮球爱好者来说，他们最光荣的时刻，或许就蕴藏在草根篮球赛之中。
事实上，在草根赛事中挖掘潜力，正是企鹅直播的战略打法之一，叶觉明表示，“对于校园体育，我们一直很重视，去年下半年我们发起了全国百校迎新杯篮球赛，选择100所高校，直播了其中的迎新杯的所有赛事，并且进行了赞助，这是我们自主的IP。”
而前文中提到的97分哥，就是在这次比赛中脱颖而出的。据悉，当时整个篮坛都传为美谈，郭艾伦等人都转发了这条微博。在叶觉明看来，这样的青少年赛事蕴藏着很大的能量，也是企鹅体育希望去培养的。
而谈及该怎么发展我们的体育赛事，叶觉明给出的解决方案是——仪式感。“我们中国的体育赛事，包括很多体育IP或者说民间赛事发展不够好，很大原因是仪式感不够。
他表示，国外小孩子们参加的社区赛事或者小学的年级赛事，家长们非常重视，请假也一定要去，这样可以给孩子带去很强的仪式感，也自然迸发出想要表现更出色的欲望。“在中国，很多家长仍然会觉得，你打球是什么玩意？不好好学习！”
我们都知道，这两天“海外夺冠含泪高唱国歌”的视频在网上疯狂流传，成都足协06年龄段精英梯队A队的孩子们，在法国当地的“塞纳杯”决赛之后，高唱国歌。在经历了十三场艰难的比赛之后（每场比赛15分钟），是什么让这群小家伙在夺冠后油然而生出唱国歌的想法呢？或许完善、正规的赛制体系所带来的仪式感才是关键所在。
在年龄更小的中小学校园体育中，家长在其中扮演的角色尤为关键。小孩子对于家长的评价尤为在意，成年人都会期待演讲过后的掌声，小孩子也期待每一次家长的鼓励。
事实上，除了百校迎新杯，在企鹅直播平台上还能看到不同年龄层次的足球比赛、橄榄球比赛。而通过企鹅体育的参与，这些班级、校园的比赛有了颁奖礼，赛后、赛前采访，很多学生也在赛后反馈，对于这样隆重的仪式感让他们感觉到了体育的力量。
在叶觉明看来，他们的直播成本很低，只要一个手机就可以播，但却提供了草根民间赛事最稀缺的仪式感，这是新兴平台与新兴技术能够为我们的体育提供的帮助。
“当然，我们的这项业务不仅仅只是针对青少年的，包括一些民间的赛事，一些地方的赛事，一些小型的IP、自主的IP，我们都希望能够给他提供一些助力。”
“体育产业的未来是5万亿也好、7万亿也好，不可能全靠大版权支起来，最终还是要靠这些基层体育工作者一个一个小的项目撑起来的，这些小的项目，正是我们所关注的内容。”
脚踏实地，做好平台，企鹅体育为民间赛事搭建着一条通往美好彼岸的路，这是世界杯之外，企鹅体育的愿景所在。就像叶觉明在采访最后说的那样：“当然我们也关心流量，也肯定关心赚钱，但是我们实实在在做的自制IP与草根赛事，至少是影响了一些人，能够帮助一些人。这是我们愿意去努力推进的事。”
用技术与科技推动体育的发展，而不是空耗体育产业的红利，这也是这一代互联网体育人的共同心愿。
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现在的企鹅体育和企鹅直播是啥关系？是同一个公司吗？
很确定的说是同一家公司，之前叫企鹅直播，现在叫企鹅体育。现在的总裁是刘建宏
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企鹅体育打造互联网+体育新范式 线上赛或打响大众体育新革命
“我这里是绥芬河，从我们这里去海参崴很方便。你是在哪里啊?”
“我在北京的演播室，真想去你那边看看啊!”
...... ......
在企鹅体育的直播间，一场场双屏直播的“线上赛”正在热火朝天的进行。只见手机屏幕被一分为二，一边是企鹅体育在北京直播间的陪跑嘉宾，一边则是来自全国各地的参与者，以同屏连麦的形式，他们在各自的跑步机上边奔跑边互动聊天。
这是企鹅体育与新百伦领跑集团共同打造的国内首个线上跑步竞技比赛——新百伦领跑“王”者挑战赛。赛事于8月21日正式上线，为期40天，以新百伦领跑的线下门店为据点面向大众招募跑者，共有来自全国各地的近人报名参与，率先尝鲜线上赛。
线上赛机制的首次成功落地，也让企鹅体育总裁刘建宏心里的大石头落地。这是他今年下半年最为重视的项目之一。在他看来，摆脱传统媒体桎梏，积极拥抱新技术，抓住AI、5G机会，是企鹅体育业务升级的必经之路;“鹅赛场”线上赛则是打头阵的产品，可以完美演绎他心中的“互联网+体育”。
从质疑到认可 线上赛再现“真香”定律
这次新百伦领跑“王”者挑战赛，是“鹅赛场”线上赛产品的首次立项实践，由企鹅体育和新百伦领跑共同打造、XQIAO小乔跑步机和保准牛赞助的全国首个线上竞技跑步PK赛。比赛分为两部分——一个是面向普通用户的大众赛，用户可就近选择全国线下门店参赛，在店内跑步机跑步500m，与随机匹配的陪跑嘉宾或线上对手进行对决;一个则是定向邀请的精英赛，全国招募96位专业跑者进行5km的在线1V1淘汰赛，更具竞技感。
在为期40天的大众赛中，从南方炎热的海南到北方凉爽的黑龙江，不同年龄、不同职业、不同地域的人都参加了这次线上赛活动，真正做到了面向“大众”。低门槛的参与要求+新奇的参与方式+礼物回馈，这样的模式几乎很难让受众拒绝，不少人也在500米的短暂体验后，口口相传、呼朋唤友前来参与比赛。线上赛活动进行得如火如荼，也直接带动了门店的人气，不少门店在活动期间销量翻番。由于好评不断加上销量的直观反馈，原定于9月22日结束的大众跑也将活动日期延长至29日结束。
大众赛只是面向大众进行开放体验，精英赛则可以称为真正的线上竞技。精英赛于9月初开战，北京、广州赛区两地连麦开跑，96位精英选手向冠军发起争夺，奉献了一场场精彩的竞速PK。
“第一次尝试在线上进行跑步比赛就获得冠军，新奇之余也十分喜欢这种全新竞赛模式!”夺得女子组冠军的王丽说道，她同时也创造了13分02秒的赛事最快纪录，“在跑步机上跑的成绩会更好一些，因为当你加到一定的速度，你就会激发自己的潜能，跑得更快。相比在线下跑步更轻松些，线下跑的话，落地会比跑步机更重些，也会伤到脚踝。“
从质疑到认可，男子组冠军阙小龙讲述了他的心路历程，“由于在跑步机上的比赛几乎没有，所以大家刚接触这个比赛时还不大习惯这样的比赛方式。但通过这几天的对决，很快就发现了其中的竞赛乐趣，大家也都愿意接受并想尝试这样的线上PK方式。”
值得一提的是，无论是大众赛还是精英赛，比赛全程都在企鹅体育平台上进行直播。观众可以通过弹幕来为选手加油助威，同时选手也可以通过视频回看重温自己的竞技过程。直播将镜头对准普通人，将掌声送给无名跑者，将有限的流量资源向大众倾斜，这或许也是“全民健身”的意义。
无畏距离随时战 赛事进入互联网时代
一直以来，“线上赛”都是电子竞技的专属词汇。在电竞刚刚出现时，人们还在为这是否属于体育赛事争论不休，而如今，跟随时代发展的体育人也在重新审视互联网，重新评估其价值，从商业角度思考互联网+体育的业务升级。
刘建宏便是这批体育人之一。用互联网的思维思考问题，是他离开央视、离开传统媒体行业后每天都在练习的事项。凛冬将至，在最近的这场互联网筛选大考中，“鹅赛场”线上赛产品是刘建宏目前交出的最好答卷。
据了解，“鹅赛场”线上赛产品是企鹅体育年全新研发的在线竞技平台。基于5G的发展及企鹅体育突破性的功能升级，线上竞赛机制整合团队内容、产品及研发力量，打破传统赛事模式，改变赛事传统的组织模式和呈现方式，将线下赛事整合移至线上进行。通过物联网及技术算法的升级，双屏直播技术已日渐成熟，双方可同时在线对决PK，让胜负结果更加直观，亦消除了体育赛事必须在同一空间下竞技的限制。
“无畏距离随时战”，是这次新百伦领跑“王”者挑战赛的Slogan。打破地域空间界限随时随地可以PK，也是刘建宏对“互联网+体育”内涵的思考。
“线上赛这个产品的应用，可以说是直接将赛事带入互联网时代，”刘建宏说道，“本次比赛给予了企鹅体育非常多可贵的经验，我相信有了这次的成功案例，会有更多合作方愿意和企鹅体育一同尝试。“
“大家都想着互联网+体育，究竟该怎么加。仅仅是通过互联网观看比赛吗?绝不是这样。”如今，互联网+体育已经落实的项目有互联网报名、缴费、发布通知、会员管理、赛事制播，但互联网能为体育赋能更多，面向大众的线上赛便是一次大胆试验。
这次试验也成功验证了刘建宏的思考。不仅是竞技模式，线上赛提供了一种大众参与体育的新途径，带来了运动社交的新可能，推动创新商业模式，让体育产业隐约看到了新的蓝海，可谓一举多得。正如刘建宏所言，“好的产品一定会实现多方共赢的，无论是大众、赛事方、品牌方甚至是地方政府都将从中受益。”
全民健身关键期 大众体育新革命仍未到
9月，国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，该文件指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用;并提出了10个方面政策举措，这其中再次提到“大力发展‘互联网+体育’”。
此外，全民健身的五年计划，即将进入年最后一年，体育运动发展不平衡的问题日趋凸显，尤其是基础设施、师资以及竞技水平方面区域差异巨大。而互联网就是用来打破这样的不平衡，正如教育领域早早就上了慕课系统，体育教育或者体育竞技领域也应该尽早推出拳头产品接入市场。
道理妇孺皆知，实践寸步难行。或许有很多人都想过线上赛的竞技机制，但只有企鹅体育现在迈出了第一步。作为腾讯旗下专业的互联网体育平台，企鹅体育以体育直播起家，自18年8月刘建宏加盟企鹅体育后，明确了“内容+赛事+服务”的立体业务模式，并强调AI、5G等前沿技术驱动产品发展。目前，企鹅体育除了“鹅赛场”外，还有“鹅智播”、“鹅教头”、“鹅少侠”等赛事解决方案、培训平台等新产品、新业务上线。
企鹅体育总裁刘建宏可以算是中国最早一批体育媒体人了，在他眼中，信息传播载体的变化也是时代发展的缩影。从央视离开投身互联网，也未尝不是他选择与这个时代和解的方式。
9月17日是刘建宏的生日，企鹅体育员工集体为他庆生，刘建宏也为员工安排了大闸蟹下午茶做回礼。“这段时间，运营团队也是很辛苦，运营收入稳中有升，这个月的KPI现在也完成了大半。线上赛的情况想必大家都清楚，客户也追加了投资并延长活动期......”刚满51岁的总裁向员工们“汇报”起了公司业务。
“以后希望我们能三条线——内容直播、赛事制播和培训综合服务齐步发展。助力中国体育产业，服务国民体育生活，是咱们公司的Slogan，希望每个人都能牢记。我们一起加油，为中国体育带来一些改变。”
