蒙牛与NBA中国续签合作协议
不久前，蒙牛乳业与NBA中国宣布续签市场合作协议。双方除了延续自2007年开始的各项合作外，NBA中国还首次授权蒙牛在产品包装上使用NBA标识，在中国市场推出含有NBA元素的蒙牛品牌定制牛奶。
授权产品合作以销售额最大的单品——蒙牛纯牛奶产品为主，从今年4月开始，蒙牛在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的纯牛奶产品，预计2015年将有逾10亿包“身着NBA球衣”的蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。除此之外，蒙牛还将携手NBA在中国继续推广篮球运动和健康活力生活方式，并参与“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”和“NBA篮球国度”等活动，开展线上线下推广，实现在产品、消费者互动、新媒体传播等多个领域的合作升级，以吸引更多年轻消费群体的关注，推进蒙牛品牌年轻化，刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。
蒙牛高级副总裁白瑛表示:“NBA是通过篮球运动给人们带来健康活力的生活，而成为创新引领的营养健康食品公司也是蒙牛的发展愿景，共同的目标让我们走在一起。未来我们会携手推进消费体验的全面升级，将NBA精神融入蒙牛产品，与年轻消费者展开更好的沟通。”
NBA中国首席执行官舒德伟（David Shoemaker）先生说：“很高兴与蒙牛这样致力于推广篮球精神、并且倡导品质生活的企业继续合作。希望通过深入合作推广NBA文化，为中国球迷带去独特的NBA体验。”
自2007年蒙牛成为NBA中国市场合作伙伴以来，双方在推广篮球运动及提倡健康、高品质的生活方式方面取得了骄人的成就，例如广受年轻人喜爱的NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛. NBA 终极篮徒”、“篮球大蓬车”等，2015年春节蒙牛还与NBA共同开展了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动。在NBA2015全明星之际，蒙牛还将“牛运红包”的吉祥物带到纽约全明星赛场，向全球的NBA球迷送出来自中国的新春祝福。
蒙牛作为国内知名的乳品企业，国际合作伙伴覆盖多个领域，从法国达能、新西兰安硕、丹麦Arla Foods、美国White Wave公司等，到此次与NBA的合作升级，蒙牛的国际化战略进入更宽阔的领域。依托双方的资源和平台共享，将为二者带来1+1>2的协同效益，提升双方品牌的美誉度，牛奶与运动的结合也将为消费者带来更好的生活体验。
宣布中止与NBA合作后，蒙牛第一时间下架相关产品
新京报讯（记者 郭铁）针对休斯顿火箭队总经理莫雷发表的涉港不当言论，蒙牛集团10月8日晚宣布中止与NBA的一切商业合作，双方此前合作已长达13年。新京报记者10月9日了解到，蒙牛已在第一时间下架相关合作产品。
蒙牛集团在声明中表示，“针对休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论以及NBA对此事的纵容态度，我们与广大中国NBA球迷一样感到震惊和不满！蒙牛集团坚决反对一切挑战中国国家主权、危害中国社会稳定的言行。即日起，蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。”
另据新京报记者从蒙牛方面了解，宣布中止与NBA合作后，蒙牛已在第一时间下架相关合作产品。在京东、天猫的蒙牛官方旗舰店，已搜索不到相关产品。
公开资料显示，蒙牛最早于2007年成为NBA中国市场合作伙伴，双方在推广篮球运动及提倡健康、高品质生活方式方面开展了多项活动，如NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛·NBA 终极篮徒”、“篮球大蓬车”等。2015年，双方宣布续签市场合作协议，市场上最常见的周边产品为印有NBA元素的蒙牛纯牛奶。
新京报记者 郭铁 图片来源 官微截图
编辑 李严 校对 郭利
